Scielo RSS <![CDATA[Cuadernos.info]]> https://scielo.conicyt.cl/rss.php?pid=0719-367X20160001&lang=es vol. num. 38 lang. es <![CDATA[SciELO Logo]]> https://scielo.conicyt.cl/img/en/fbpelogp.gif https://scielo.conicyt.cl <![CDATA[<strong>Comunicación y salud</strong>]]> https://scielo.conicyt.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-367X2016000100001&lng=es&nrm=iso&tlng=es <![CDATA[<b>La donación voluntaria de sangre desde la perspectiva comunicativa</b>]]> https://scielo.conicyt.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-367X2016000100002&lng=es&nrm=iso&tlng=es Using the Communication Mediation Model, this study argues that interpersonal communication holds considerable potential to motivate and facilitate voluntary blood donation. To test this claim, three blood donation scenarios are used: past donation, future intention, and intention during an emergency. Results from path analysis using survey data from Colombia show that talking about blood donation is central to voluntary blood donation. The direct effects of blood talk on past donation and future intention are significant. Importantly, blood talk mediates the contribution of other variables in the model, including media use and pro-civic behaviors. Findings hold true for both first-time and repeat donors.<hr/>Utilizando el Modelo de Mediación Comunicativa, se argumenta que la comunicación interpersonal tiene potencial como motivadora y facilitadora de la donación voluntaria de sangre. Para evaluar este argumento, se usan tres tipos de donación: donaciónpasada, intención futura e intención en caso de emergencia. Los resultados del análisis de ruta usando datos de una encuesta representativa de la población colombiana muestran que hablar sobre donación es central en la donación. Los efectos directos de la conversación sobre la donación pasada y la intención futura son significativos. De especial interés, esta conversación actúa como mediadora del uso de medios masivos y una serie de variables pro-cívicas. Los resultados aplican para donantes primerizos y repetitivos.<hr/>Utilizando o Modelo de Mediação Comunicativa, argumenta-se que a comunicação interpessoal tem potencial como motivadora e facilitadora da doação voluntária de sangue. Para avaliar este argumento, são usados três tipos de doação: doação passada, intenção futura e intenção em caso de emergência. Os resultados da análise de rota usando dados de uma enquete representativa da população colombiana mostram que falar sobre doação é central na doação. Os efeitos diretos da conversa sobre a doação passada e a intenção futura são significativos. Especial interesse apresenta a forma como esta conversa atua como mediadora do uso de meios massivos e uma série de variáveis pró-cívicas. Os resultados se aplicam para doadores por primeira vez e reincidentes. <![CDATA[<b>Comunicación sobre el cáncer en Facebook</b>: <b>Las asociaciones de Argentina, Chile, Colombia y España</b>]]> https://scielo.conicyt.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-367X2016000100003&lng=es&nrm=iso&tlng=es Este artículo aborda la estrategia de comunicación en Facebook de asociaciones sin ánimo de lucro pertenecientes a cuatro países de habla hispana donde el cáncer es la segunda causa de mortalidad. El análisis de contenido de los mensajes publicados durante tres meses revela una mayor actividad durante periodos de celebración de lucha contra el cáncer o diferentes campañas. La mayoría de los mensajes se refieren al cáncer de forma general sin abordar uno específico; informan a los seguidores y crean conciencia en ellos, empleando como recurso principal la imagen. Los seguidores prefieren darle a "Me gusta" o "Compartir" antes que comentar.<hr/>This paper presents the communication strategies on Facebook of non-profit organizations from four Hispanic speaking countries where cancer is the second cause of death. The content analysis of the messages posted during three months shows how these organizations are more active when they are celebrating cancer days or when a campaign is taking place. Most of the messages address the disease in general instead of a specific one. They aim to inform and create awareness among their followers and they use images as their main resource. Followers prefer to use the "like" button or to share posts instead of making comments.<hr/>Este artigo discute a estratégia de comunicação no Facebook de associações sem fins lucrativos pertencentes a quatro países de língua espanhola onde o câncer é a segunda principal causa de mortalidade. A análise do conteúdo das mensagens publicadas por três meses revela aumento da atividade durante os períodos de combate ao câncer ou campanhas diferentes. A maioria das mensagens se refere de forma geral ao câncer sem abordar um específico; informam os seguidores e os conscientizam, usando a imagem como recurso principal. Seguidores preferem clicar "curti" ou "compartilhar" que comentar. <![CDATA[<b>Publicidad ilícita, productos saludables y autorregulación</b>]]> https://scielo.conicyt.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-367X2016000100004&lng=es&nrm=iso&tlng=es El trabajo estudia la publicidad ilícita de los productos que ofrecen supuestos beneficios para la salud a través del conjunto de las reclamaciones presentadas ante la asociación autorreguladora de la actividad publicitaria en España entre 2010 y 2015. Se caracteriza un total de 323 reclamaciones según el perfil del reclamante, el anunciante demandado, el medio de difusión y el tipo de resolución del jurado. Se examina el comportamiento de los anunciantes respecto del incumplimiento de la legislación publicitaria general y de la legislación específica que regula la publicidad de productos con supuesta finalidad sanitaria.<hr/>This work analyses the unlawful advertising of products with alleged health benefits through the complaints received by the Spanish self-regulatory organization for advertising between 2010 and 2015. A total of 323 complaints are characterised according to the profile of the claimant, the advertiser, the broadcasting media and the decision of the jury. The work also examines the conduct of advertisers, in breach of general advertising regulations on unfair or misleading advertising contents and of specific regulations on the advertising of products with alleged health benefits.<hr/>O trabalho estuda a publicidade ilícita dos produtos que oferecem supostos benefícios para a saúde através do conjunto das reclamações apresentadas ante a associação autorreguladora da actividade publicitária em Espanha entre 2010 e 2015. Caracteriza-se um total de 323 reclamações de acordo com o perfil do reclamante, o anunciante demandado, o meio de difusão e o tipo de resolução do júri. Examina-se o comportamento dos anunciantes em relação ao incumprimento da legislação publicitária geral e da legislação específica que regula a publicidade de produtos com suposta finalidade sanitária. <![CDATA[<b>Representación de las enfermedades en la ficción española de médicos <i>Hospital Central</i> (Telecinco: 2000-2012)</b>]]> https://scielo.conicyt.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-367X2016000100005&lng=es&nrm=iso&tlng=es En el presente artículo se muestran los resultados de una investigación en la que se ha analizado la serie de ficción española Hospital Central (Telecinco: 2000-2012) para conocer qué imagen ofrece de las enfermedades: cuáles aparecen representadas y cuál es el perfil de los personajes que las sufren. El método utilizado en la investigación fue el análisis de contenido sobre una muestra de 43 capítulos y 256 personajes. Se concluye que ni las enfermedades que aparecen representadas ni el perfil de los personajes enfermos en la serie (edad, sexo, procedencia geográfica, etc.) se corresponden totalmente con los datos de incidencia estadística del periodo y lugar de emisión.<hr/>This paper shows the results of a study that analysed how the Spanish TV series Hospital Central (Telecinco: 2000-2012) portrays illness: which diseases are shown and which is the profile of the patients. The analytical method used was a quantitative content analysis of a sample of 43 episodes and 256 characters. The research concludes that both the ailments and the patients' profile (age, sex, geographical origin, etc.) portrayed in 'Hospital Central' do not correspond accurately to medical statistics.<hr/>No presente artigo mostram-se os resultados de uma investigação em que se analisou a série de ficção espanhola Hospital Central (Telecinco: 2000-2012) com o objetivo de conhecer que imagens são oferecidas das enfermidades: quais aparecem representadas e qual é o perfil dos personagens enfermos. O método utilizado nesta investigação foi o da análise de conteúdo sobre uma mostra de 43 capítulos e 256 personagens. Concluiu-se que nem as doenças que aparecem representadas nem o perfil dos personagens doentes da série (idade, sexo, procedência geográfica, etc.) correspondem totalmente com os dados de incidência estatística do período e lugar de emissão. <![CDATA[<b>Adultos mayores en Chile</b>: <b>descripción de sus necesidades en comunicación en salud preventiva</b>]]> https://scielo.conicyt.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-367X2016000100006&lng=es&nrm=iso&tlng=es Este trabajo expone las necesidades en comunicación en salud de 181 chilenos autónomos, mayores de 60 años, para diseñar el prototipo de un sistema de comunicación en salud preventiva para estas audiencias y sus redes de apoyo. Se aplicó un cuestionario sobre variables personales, de sociabilidad, uso de medios y tecnologías, bienestar subjetivo y autopercepción de salud. Esto para definir los objetivos de comunicación, el medio (un sitio web multiplataforma), la línea editorial y los contenidos en diferentes formatos, desde la perspectiva del envejecimiento activo. El equipo de investigación es de carácter interdisciplinario: comunicación, salud pública y sociología del envejecimiento.<hr/>This paper shows the results of an analysis of the health communication needs of 181 autonomous Chileans over 60 years, aimed to design the prototype of a system of preventive health communication for these audiences and their support networks. A questionnaire regarding personal information, sociability indicators, media and technology use habits, subjective well-being and health self-perception was applied, to define the communication objectives with preventive and educational health purposes, as well as the editorial view, and the production of content in different formats, under the active ageing perspective. The research team is interdisciplinary: communications, public health and sociology.<hr/>Este trabalho apresenta as necessidades de comunicação de saúde de 181 chilenos autónomas com mais de 60 anos para projetar o protótipo de um sistema de comunicação em saúde preventiva para esses públicos e respectivas redes de apoio. Foi aplicado um questionário sobre variáveis pessoais, de sociabilidade, hábitos de uso de mídia e tecnologia, bem-estar subjetivo e autopercepção de saúde. O propósito foi definir os objetivos de comunicação, a mídia (um site multiplataforma), a linha editorial e a produção do conteúdo em diferentes formatos, sob a perspectiva do envelhecimento activo. A equipa de investigação é interdisciplinar: comunicações, saúde pública e sociologia. <![CDATA[<b>Correlatos motivacionales del uso y la satisfacción con <i>Facebook</i> en jóvenes españoles</b>]]> https://scielo.conicyt.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-367X2016000100007&lng=es&nrm=iso&tlng=es Este estudio, vinculado con la teoría de usos y gratificaciones, analiza los motivos de uso de Facebook y contrasta cómo dichos motivos predicen patrones conductuales y actitudinales. Se emplea un cuestionario, cumplimentado por estudiantes españoles (n = 268), con una escala de motivos para utilizar Facebook, e información sobre el consumo y satisfacción con dicha red social. Un análisis factorial exploratorio extrae seis dimensiones motivacionales: entretenimiento, comunidad virtual, mantenimiento de relaciones, coolness, compañía y autoexpresión; siendo los tres primeros los motivos principales de uso. Además, el factor de entretenimiento tiene la relación estadística más intensa con la satisfacción con Facebook.<hr/>This study, linked to the theory of uses and gratifications, analyzes the reasons for using Facebook and contrasts how those motives predict behavioral and attitudinal patterns. The questionnaire used, applied to a sample of Spanish students (n=268), included a scale about the reasons to use Facebook, and information on the consumption and satisfaction with that social network. An exploratory factorial analysis revealed six motivational dimensions: entertainment, virtual community, relationships maintenance, coolness, companionship and self-expression; the first three are the main reasons of use. Moreover, the search for entertainment showed the stronger statistical relationship with satisfaction with Facebook.<hr/>Este estudo, baseado na teoria dos usos e das gratificações, analisa as razões para usar o Facebook e verifica o modo em que essas razões preveem padrões comportamentais e atitudinais. Foi utilizado um questionário, preenchido por estudantes espanhóis (n=268), com uma escala de razões para usar o Facebook, e informações sobre o consumo e a satisfação com esta rede social. A análise fatorial exploratória revelou a existência de seis fatores: entretenimento, comunidade virtual, manter relacionamentos, coolness, companhia e auto-expressão; sendo os três primeiros as principais razões para o seu uso. Além disso, o fator do entretenimento tem a relação estatística mais intensa com a satisfação. <![CDATA[<b>Radiografía de las exclusivas en el periodismo político español</b>: <b>Seguimiento y factores de competencia</b>]]> https://scielo.conicyt.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-367X2016000100008&lng=es&nrm=iso&tlng=es La exclusiva en el periodismo político español es una rareza, pese al importante peso que se le otorga a este contenido en el conjunto de la prensa y a la relevancia simbólica de los temas que le son propios. Este trabajo analiza los scoops que publicaron los cinco principales diarios españoles en sus secciones de Política durante el año 2012. El estudio contempla tanto la cantidad como las semejanzas y diferencias entre lo publicado en papel y en las versiones digitales de cada medio. La metodología utilizada se basa en un trabajo cuantitativo, bajo la variante de análisis del discurso.<hr/>Scoops in Spanish political journalism are rare, despite the significant weight given to this kind of content in the whole of the press and to the symbolic importance of its topics. This paper analyzes the scoops published by the five major Spanish newspapers in their politics sections on 2012. The study includes both the amount as the similarities and differences between what was published in the paper and digital versions of each media. The methodology used is based on a quantitative work, under the variant of discourse analysis.<hr/>A exclusividade no jornalismo político espanhol é uma raridade, apesar do peso significativo que é dado a este tipo de conteúdo em toda a imprensa e da importância simbólica das questões que lhe são inerentes. Este artigo analisa os furos que publicaram os cinco principais jornais espanhóis nas suas seções de Política em 2012. O estudo contempla tanto a quantidade quanto as semelhanças ou diferenças entre o trabalho publicado em papel e as suas versões digitais. A metodologia utilizada baseia-se num trabalho quantitativo a partir de análise de discurso. <![CDATA[<b>El discurso informativo de los <i>newsgames</i></b>: <b>El caso Bárcenas en los juegos para dispositivos móviles</b>]]> https://scielo.conicyt.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-367X2016000100009&lng=es&nrm=iso&tlng=es El propósito de esta investigación es analizar el impacto de un escándalo de corrupción política en España (el caso Bárcenas) en la producción de juegos desarrollados para dispositivos móviles a través de las principales plataformas de distribución de contenidos. Los datos se obtuvieron mediante cuestionarios a los desarrolladores, fichas de codificación de los contenidos y la recepción de estas aplicaciones por parte de los usuarios. Los resultados indican la creciente influencia de los aspectos virales frente a los informativos, su rol de reforzamiento de la opinión y el creciente papel de estas plataformas como distribuidores de contenidos informativos.<hr/>The purpose of this research is to analyze the impact of a political corruption scandal in Spain (the Bárcenas case) in the production of games developed for mobile devices across all major platforms for content distribution. The data were obtained with questionnaires to developers, content coding sheets and the feedback given by the users of the games. The results indicate a growing influence of viral aspects, their role of strengthening of opinion and the growing role of these platforms as distributors of information contents.<hr/>O objetivo desta pesquisa é analisar o impacto de um escândalo de corrupção política em Espanha (no caso Bárcenas) na produção de jogos para dispositivos móveis durante esse ano através das principais plataformas de distribuição de conteúdo. A coleta de dados foi realizada a partir de questionários para os desenvolvedores, fichas de codificação tanto dos conteúdos, como da recepção desses aplicativos por usuários. Os resultados indicam a crescente influência de aspectos virais contra informativos, reforçando o seu papel de opinião e o papel crescente destas plataformas como distribuidores de conteúdo de notícias. <![CDATA[<b>Fanáticas en serie</b>: <b>YouTube, cultura participativa y series de televisión: Estudio comparativo de género</b>]]> https://scielo.conicyt.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-367X2016000100010&lng=es&nrm=iso&tlng=es El propósito es conocer si las mujeres son más activas que los hombres subiendo a YouTube vídeos relacionados con la ficción. Observamos qué vídeos generan más visualizaciones, y las diferencias entre los contenidos subidos en función del género. Metodológicamente, se trata de un análisis cuantitativo basado en una selección de los vídeos de YouTube relativos a las 21 series estrenadas en 2013 en las cadenas españolas. El estudio exploratorio permite concluir que los vídeos subidos por hombres son ligeramente superiores a los subidos por mujeres, y alcanzan más relevancia y visualizaciones. Sin embargo, ellas superan a los hombres en la creación de contenidos elaborados e inéditos (fanmade).<hr/>The aim is to establish whether women are more involved than men in uploading videos related to television fictional programs. To that end, we analyzed the number of videos uploaded by men or women and the kind of narrative content shared by each gender. The methodology applied was a quantitative analysis, based on a selection of videos from YouTube regarding the 21 series premiered in 2013 in Spanish networks. The research suggests interesting results, mainly that men upload more videos than women do, and that they have more visits and reviews. However, thefanmade videos uploaded by women are more creative and more richly elaborated.<hr/>O objetivo é saber se as mulheres são mais ativas que os homens subindo vídeos ao YouTube relacionados à ficção. Observamos quais vídeos geram mais vistas, e as diferenças de conteúdo subido em função do gênero. Metodologicamente, é uma análise quantitativa com base a uma seleção de vídeos do YouTube relacionados à 21 séries estreadas em 2013 nas cadeias espanholas. O estudo exploratório permite concluir que os vídeos subidos pelos homens são ligeiramente superiores aos subidos por mulheres, e conseguem maior relevância e mais visualizações. No entanto, elas superam os homens na criação de conteúdo elaborado e inédito (fanmade). <![CDATA[<b>Calidad informativa</b>: <b>Un estudio comparativo de los servicios informativos de las televisiones autonómicas públicas y privadas en España</b>]]> https://scielo.conicyt.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-367X2016000100011&lng=es&nrm=iso&tlng=es Este trabajo plantea el objetivo general de crear una herramienta para evaluar la calidad informativa de los telenoticias de cuatro televisiones autonómicas españolas, a partir de los siguientes indicadores: rasgos formales, construcción y jerarquización, agenda temática, criterios de noticiabilidad, tipología y tratamiento y distribución geográfica del contenido. Se aplica un análisis de contenido con matriz propia de variables sobre una muestra de 32 informativos y 1327 unidades en horario de máxima audiencia. Se comprueba la utilidad de la matriz para evaluar la calidad informativa. El análisis detecta la tendencia hacia un modelo de infoentretenimiento.<hr/>This work has the overall goal of creating a tool to assess the quality of information in newscasts of four Spanish regional TV stations, based on the following indicators: formal features; construction and prioritization of the topic; agenda, newsworthiness, typology and treatment, and geographical distribution. We applied a content analysis with its own variables matrix on a sample of 32 prime time newscasts and 1327 units and tested its utility to evaluate informational quality. The analysis detects, for the examined stations, a tendency towards an infotainment model, with peculiar dynamics depending on the ownership.<hr/>Este artigo tem por objetivo principal criar uma ferramenta para avaliar a qualidade informativa das transmissões de quatro televisões regionais espanholas, a partir dos seguintes indicadores: características formais, construção e hierarquização, agenda temática, critérios de noticiabilidade, tipologia e tratamento e distribuição geográfica do conteúdo. Uma análise de conteúdo com matriz própria de variáveis é aplicado em uma amostra de 32 programas informativos e 1327 unidades exibidas em horário nobre. A utilidade da matriz é verificada para avaliar a qualidade de informação. A análise detecta a tendência para um modelo de Infotainment no conjunto de datos. <![CDATA[<b>Narrativas transmedia y contenidos generados por los usuarios</b>: <b>El caso de los <i>crossovers</i></b>]]> https://scielo.conicyt.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-367X2016000100012&lng=es&nrm=iso&tlng=es El objetivo de este artículo es analizar un tipo especial de textualidad: los crossovers. El análisis se focalizará en los contenidos generados por los usuarios de las narrativas transmedia. Para ello, se toman como caso 25 producciones derivadas de dos series televisivas: Lost (ABC, 2004-2010) y Fringe (FOX, 2008-2013). Tras describir el contexto de estas producciones y mapear la etimología del concepto de crossover, se analizan algunas producciones realizadas por fans, aplicando un método basado en la semiótica narrativa y la narratología. Finalmente, se propone una taxonomía de estos formatos, articulada en cuatro ejes: medio, estilo, género y programa narrativo.<hr/>The aim of this article is to analyze a special type of textuality: crossovers. The analysis focuses on user-generated content in the transmedia storytelling context. The study follows a series of 25 productions derivative of ABC's Lost (2004- 2010) and FOX's Fringe (2008-2013). After describing the scenario where these works were produced and mapping the etymology of the crossover concept, we analyzed some fan productions by applying a methodology based on narrative semiotics and narratology. Finally, we propose a taxonomy of these formats organized around four key points: media, style, genre and narrative program.<hr/>O objetivo deste artigo é analisar um tipo especial de textualidade: os crossovers. A análise se centra nos conteúdos gerados pelos usuários de narrativas transmídia. Para isso, 25 produções derivadas das séries de televisão Lost (ABC, 2004-2010) e Fringe (FOX, 2008-2013) são utilizadas como estudo de caso. Após descrever sucintamente o contexto de tais produções e mapear a etimologia de crossover, o artigo analisa algumas produções realizadas por fãs, com base em uma metodologia baseada na semiótica narrativa e na narratologia. Para finalizar, o artigo propõe uma taxonomia desses formatos, articulada em 4 eixos: meio, estilo, gênero e programa narrativo. <![CDATA[<b>Dispositivo visual y normalización de lo juvenil en revista <i>Margarita</i> (1934-1939)</b>]]> https://scielo.conicyt.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-367X2016000100013&lng=es&nrm=iso&tlng=es Este artículo da cuenta de los modos de producción de imágenes hegemónicas sobre juventud femenina en Chile a partir del estudio de piezas publicitarias insertas en la revista Margarita. El corpus analizado fue de 17 imágenes publicitarias provenientes de la revista Margarita, del sello editorial Zig-Zag, en el período 1934-1939. La imagen, entendida como dispositivo visual, permitió comprender la red de relaciones que la hacen posible y la productividad que constituye lo visual. Estas imágenes, al promover acciones y productos específicos de cuidado corporal, se incorporan a un movimiento de registro, lenguaje y práctica biopolítica.<hr/>This paper shows the ways of production of hegemonic images onfemaleyouth in Chile, taking as a subject study the advertising pieces appeared in a Chilean magazine, Margarita. The corpus analyzed was of 17 advertising images, all of themfrom Margarita, a Zig-Zag Publishers magazine issued between 1934 and 1939. The image as a visual device allowed understanding both the relationships that enable its construction and the productivity that constitutes the visual object. These images, by promoting actions and specific body care products, join a flow of record, language and biopolitics practice.<hr/>Este artigo relata os modos de produção de imagens hegemônicas de jovens do sexo feminino no Chile, a partir do estudo de peças publicitárias da revista Margarita. O corpus analisado foi de 17 imagens publicitárias da revista Margaret, da editora Zig-Zag, no período 1934-1939. A imagem, entendida como um dispositivo visual, permitiu compreender a rede de relações que a tornam possível, e produtividade em si que constitui o visual. Estas imagens, através da promoção de ações e produtos específicos de higiene corporal, se incorpora a um movimento de registro, linguagem e prática biopolítica. <![CDATA[<b>Jugar en red social</b>: <b>¿Adicción digital versus comunicación e interacción en <i>CityVille?</i></b>]]> https://scielo.conicyt.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-367X2016000100014&lng=es&nrm=iso&tlng=es Jugar en red implica riesgos de adicciones, por invertirse excesivo tiempo y dinero y virtualizarse las relaciones, aunque puede favorecer la comunicación ligada al entretenimiento online. Tras consultar a jugadores de CityVille (N=105), se constata la relación entre tiempo y gasto invertido, y niveles y logros alcanzados. Los hombres dedican más dinero y tiempo a jugar que las mujeres y priorizan la competición; ellas, la colaboración. Todos perciben desarrollar habilidades interpersonales, pero las mujeres subrayan las comunicativas. Los sujetos adictos dedican más de 5 horas diarias y gastan 23 dólares mensuales en este juego, y juegan entre 5-7 juegos online más.<hr/>Network playing carries the risks of addiction related to excessive time and money investment and the virtualization of relationships, although it may facilitate communication linked to online entertainment. Interviews with CityVille players (N=105) show the relationship between time and money invested with levels achieved and accomplishments. Men spend more money and time in games than women and prioritize competition, while the latter stress collaboration. Both genders perceive having developed interpersonal skills, but women emphasize the communicative ones. Addicted subjects spend more than 5 hours a day and invest 23 USD per month in this game, and play 5 to 7 other online games.<hr/>Jogar em rede implica em riscos de vício, ao investir dinheiro e tempo excessivo e virtualizar as relações, embora isso pode facilitar a comunicação ligada ao entretenimento online. Após consulta com os jogadores de CityVille (N = 105) é constatada a relação entre o tempo e o dinheiro investido com níveis e realizações. Os homens gastam mais dinheiro e tempo para jogar que as mulheres e priorizam a competição; elas, a colaboração. Todos têm a percepção de desenvolver habilidades interpessoais, mas as mulheres enfatizam as comunicativas. Os indivíduos viciados passam mais de 5 horas por dia e gastam USD 23 por mês neste jogo e jogam entre 5-7 jogos online ou mais.