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Cuadernos.info

versión impresa ISSN 0719-3661versión On-line ISSN 0719-367X

Resumen

FERNANDEZ GOMEZ, Jorge David; HERNANDEZ-SANTAOLALLA, Víctor  y  SANZ-MARCOS, Paloma. Influencers, personal branding and political ideology on Twitter. Cuad.inf. [online]. 2018, n.42, pp.19-37. ISSN 0719-3661.  http://dx.doi.org/10.7764/cdi.42.1348.

Social media has been a participant of the growth of the role of the influencer as a new model of opinion leader who combines personal branding with a prescriber role, including messages with political content. In this context, this research has applied a content analysis to 790 messages from ten Spanish influencers with a high impact on Twitter. We analyzed in particular the pursued objectives, the topics discussed and the ideological content of the tweets. In this regard, although these messages reflected an ideological-political objective, the discourse is quite moderate, if not de-ideologized.

Palabras clave : opinion leader; social media; ideologeme; political communication; personal branding.

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