SciELO - Scientific Electronic Library Online

 
 número46Desafíos éticos en las redes sociales en línea: la producción de contenidos y la opinión de los profesionalesDeporte, publicidad y marcas en los libros de texto de educación física índice de autoresíndice de materiabúsqueda de artículos
Home Pagelista alfabética de revistas  

Servicios Personalizados

Revista

Articulo

Indicadores

Links relacionados

  • En proceso de indezaciónCitado por Google
  • No hay articulos similaresSimilares en SciELO
  • En proceso de indezaciónSimilares en Google

Compartir


Cuadernos.info

versión impresa ISSN 0719-3661versión On-line ISSN 0719-367X

Resumen

SEBASTIAN-MORILLAS, Ana; MUNOZ-SASTRE, Daniel  y  NUNEZ-CANSADO, Marian. Importância da estratégia de comunicação e sua relação com o insight para atingir a eficácia da publicidade: o caso de estudo da Espanha. Cuad.inf. [online]. 2020, n.46, pp.249-280. ISSN 0719-3661.  http://dx.doi.org/10.7764/cdi.46.1786.

Esta pesquisa qualitativa examina o papel desempenhado pelas estratégias de comunicação usadas pelas marcas, entre 2009 e 2018 ambos anos inclusive, para atingir a eficácia da publicidade e, por conseguinte, conseguir tanto os seus objetivos de comunicação como de marketing. A análise de 39 casos de estudo das premiações na categoria Gold na eficiência da comunicação comercial, dos prêmios Eficácia, nos últimos 10 anos, junto com a realização de um painel Delphi, formado por 12 peritos do setor publicitário, no domínio do planeamento estratégico, fornecem dados reais e inovadores sobre o assunto. As conclusões mostram a relevância das estratégias de comunicação no processo de desenvolvimento de uma campanha publicitária e até que ponto o insight é importante nesse processo, já que aparece em 23 das 39 campanhas analisadas embora em dez delas não haja provas - mas é evidente um possível insight. Fornece também uma definição e classificação por insight com base nos resultados obtidos na pesquisa, em que é feita uma distinção entre insight ativo e humano, quando é a pessoa que realiza a ação e a expressa através das emoções e insight passivo e externo, quando é a pessoa que recebe a ação que a induz a mover- se para comprar o produto.

Palabras clave : estratégias de comunicação; insight; eficácia publicitária; Delphi; estudos de caso; campanhas publicitárias.

        · resumen en Español | Inglés     · texto en Español     · Español ( pdf )