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Cuadernos.info

 ISSN 0719-3661 ISSN 0719-367X

MARCOS-GARCIA, Silvia; ALONSO-MUNOZ, Laura    LOPEZ-MERI, Amparo. Campañas electorales y Twitter. La difusión de contenidos mediáticos en el entorno digital. Cuad.inf. []. 2021, 48, pp.27-47. ISSN 0719-3661.  http://dx.doi.org/10.7764/cdi.48.1738.

Durante las últimas décadas, las redes sociales han transformado de forma relevante el campo de la comunicación política. Partidos y políticos han incorporado estas plataformas como una herramienta habitual en su estrategia comunicativa. A su vez, los medios de comunicación convencionales siguen manteniendo un rol central en la esfera política y social. En este contexto marcado por la convivencia entre medios tradicionales y medios sociales, los actores políticos aprovechan las potencialidades de ambos espacios comunicativos para ampliar la difusión de su mensaje. Esta investigación examina la relación entre medios convencionales y Twitter durante la campaña electoral de 2016 en España. La metodología combina el análisis de contenido cuantitativo y el análisis métrico sobre una muestra de 8199 mensajes publicados por los cuatro partidos más votados: PP, PSOE, Podemos y Ciudadanos. Los resultados confirman que los partidos aprovechan Twitter para amplificar el impacto de sus intervenciones en medios convencionales, siendo especialmente significativo el debate a cuatro emitido por diferentes cadenas televisivas. Este dato refuerza la idea de que viejos y nuevos medios conviven y se complementan en un entorno comunicativo híbrido.

: comunicación política; campaña electoral; medios sociales; Twitter; televisión; hibridación.

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